Multiscreen

Åtta av tio TV-tittare använder en mobil, dator eller surfplatta samtidigt som de tittar på TV. Det visar undersökningsföretaget Inizios studie av hur svenska tv-tittare ändrat sina vanor med inträdet av mobiler och surfplattor.

– När reklampausen startar går hälften av svenskarna under 44 år ofta till sina mobiler, säger Magnus Klockare Rossby, undersökningsledare på Inizio.

Undersökningen är den största i sitt slag med fler än 8000 intervjuvade i TNS-Sifos paneler. Inizio har studerat hur vanligt så kallat multiscreen-beteendet är, men även effekten av medieinvesteringarna i tv, mobll och surfplatta. Detta mättes genom att följa ett antal reklamkampanjer som gick i alla ”skärmmedier”. Avsikten var att undersöka reklamens effektivitet i den nya mediebeteendet.